新聞中心 定位是確定商品在市場中地位的必要手段,各類演出策劃公司都是在良好定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。大型表演藝術(shù)活動定位的具體應(yīng)用因人而異，因人而異，因地制宜。定位策劃有兩種方法：主題定位和市場定位。前者是從供方的角度考慮的，后者是從需方的角度規(guī)劃的。
1.大型演出場館選址及建筑規(guī)劃
場館選址應(yīng)基于更佳 選擇，包括定性分析和定量分析。選擇更佳 選址的方法有很多，如成本比較法和地圖操作法。一般來說，應(yīng)該解決以下三個(gè)問題：
① 工程地質(zhì)、水文等自然條件是否可靠。
② 施工過程中的“三通”，即交通、供電、供水等施工條件是否得到落實(shí)。
③ 是否保證參加大型演出活動的人數(shù)。
2.大型演出活動的策劃原則
1） 按照系統(tǒng)性、綜合性、協(xié)調(diào)性原則規(guī)劃和舉辦大型演藝活動，是一項(xiàng)社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境的系統(tǒng)工程，涉及交通、住宿、餐飲、通訊、購物、貿(mào)易等多個(gè)相關(guān)行業(yè)。大型表演藝術(shù)活動的策劃過程是一個(gè)系統(tǒng)化的過程，涉及活動的各個(gè)部分和要素。因此，在規(guī)劃中要從全局出發(fā)，使各環(huán)節(jié)、各部門、各層次有序地相互制約、相互作用。大型表演藝術(shù)活動集環(huán)境、資源、資金、人力和潛力于一體，受到諸多因素的制約和干擾。因此，有必要了解系統(tǒng)的各個(gè)要素以及它們之間的關(guān)系。從經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益綜合統(tǒng)一的角度，根據(jù)大型演藝活動的主題、活動舉辦地的實(shí)際情況和未來發(fā)展的形勢，動態(tài)規(guī)劃，確定主題、目標(biāo)，活動不同階段的規(guī)模和方式。大型表演藝術(shù)活動與旅游活動密切相關(guān)，旅游是一種綜合性的社會現(xiàn)象。在規(guī)劃時(shí)，只有考慮各方面的關(guān)系和影響，才能在組織和管理上實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與社會可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。系統(tǒng)性應(yīng)貫穿于整個(gè)規(guī)劃過程。例如，在不同的層次上，各組成部分和各部門要有機(jī)結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展，綜合考慮各要素之間的關(guān)系，做到有針對性、有序化，形成完善的良性循環(huán)規(guī)劃體系。
2） 參與原則
隨著大型演藝活動參與者需求向多元化、高層次發(fā)展，將貿(mào)易、展覽、會議與自然景觀、風(fēng)景名勝區(qū)、文化娛樂、購物等有機(jī)結(jié)合已成為一種趨勢，使大型表演藝術(shù)活動更加豐富多彩。如今，人們希望大型表演藝術(shù)活動能夠包含有吸引力的文化、體育內(nèi)容和參與機(jī)會。傳統(tǒng)的觀光方式只為人們提供了從側(cè)面享受的機(jī)會。它遠(yuǎn)沒有讓人們參與到這些活動中來，那么親切、激動和難忘。參與性活動可以給參與者帶來體驗(yàn)，這是大型表演藝術(shù)活動參與者所追求的。西班牙非常重視發(fā)展具有地方和民族特色的各種參與性活動，并利用一切可能的機(jī)會吸引游客。該國巴斯克地區(qū)的民間節(jié)日和宗教活動非常頻繁。地方政府和文化部門高度重視，支持和利用這些地方性大型演出活動，大力推廣地方旅游資源、各類文化娛樂活動和農(nóng)村參與活動，使大型演出活動的參與者感到有趣，并取得良好效果。因此，在策劃大型演藝活動的過程中，應(yīng)考慮參與原則，策劃各種活動，為參觀者提供大型表演藝術(shù)活動的機(jī)會，使他們通過個(gè)人參與留下難忘而美好的回憶。
3） 市場化原則
市場化的原則是走出政府花錢的舊模式，把大型演出活動和展覽作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。這樣，在規(guī)劃大型演藝活動時(shí)，不僅要根據(jù)市場需求開發(fā)大型演藝活動的產(chǎn)品和服務(wù)，還要在調(diào)查現(xiàn)有市場需求和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，找出消費(fèi)亮點(diǎn)，開發(fā)適合市場發(fā)展趨勢和前瞻性需求的大型演藝活動產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)市場需求和消費(fèi)。這樣，大型演藝活動策劃的產(chǎn)品和服務(wù)才能受到市場的歡迎，具有旺盛的生命力。
大型演出活動策劃的市場化原則也要求大型演出活動的組織和運(yùn)作要按照市場化運(yùn)作的要求進(jìn)行策劃。也就是說，要改變政府辦節(jié)日的做法，淡化政府行為，強(qiáng)化市場行為，堅(jiān)持市場化規(guī)律，引入公平競爭機(jī)制，明確權(quán)責(zé)。我們不僅要考慮社會效益，還要更大 程度地追求經(jīng)濟(jì)效益。
市場化原則下的大型演出策劃也應(yīng)考慮總結(jié)和市場評價(jià)結(jié)束后的大型演出活動。大型演出活動應(yīng)視為一種產(chǎn)品，并應(yīng)注意其品牌注冊和無形資產(chǎn)的維護(hù)。
目前，中國的許多大型表演藝術(shù)活動改變了原有的政府運(yùn)作模式。上海為奧運(yùn)會和世博會設(shè)立了專門的展覽公司，按照市場化原則運(yùn)作。
4） 針對性原則
大型演藝活動的策劃必須堅(jiān)持針對性原則，即根據(jù)大型演藝活動的市場定位和參與者進(jìn)行策劃。這樣，策劃的主題、內(nèi)容和形式、產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)將更受大型演藝活動參與者的歡迎，增強(qiáng)大型演藝活動的吸引力。因此，大型表演藝術(shù)活動成功的可能性就越大。
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